中宏网安徽3月26日电 在社交平台上，一份“年轻人逛街攻略”被网友热赞。大概路线是：出了地铁，直奔B1层，先点杯奶茶，边喝边逛；逛到饭点，盲选一家小吃店，炫一顿；最后，买张刮刮乐或者夹个娃娃，打道回府。

　　相比曾经只停车的B1，如今的它是啥新模样？对商圈的打造又提供了哪些新思路？

　　应有尽有

　　“不是楼上去不起，而是B1更有性价比。”每到周末，许徐就拉着男朋友前往商场B1层。一圈逛下来，花费不超200元，既满足了味蕾，也体验到了沉浸式逛街的爽感。

　　正如许徐所感受到的，如今的商场B1层应有尽有，完全承包了年轻人吃喝玩乐的需求。

　　位于葛大店的包河万象汇，是一个标准盒子式商业业态矩阵。根据官方数据，场内近360家品牌中，超60家是安徽首店。仅B1层就囊括了轻餐、烘焙、奶茶、咖啡、超市、配饰等业态。

　　“这里藏着很多网红店，上次排了一个多小时才打卡了其中一家。”说到万象汇的B1层，许徐给出的评价是“动线设计很好”，“一进去，一众商铺逐一排开，给人一种‘夹道欢迎’的感觉。而且越往中心地带走，琳琅满目的小吃美食、多种多样的奶茶果饮、潮流时尚的首饰品就越多。”

　　另外，宠物经济也悄悄在B1层扎根。

　　“银泰in77的B1层就有一家不错的宠物店，以前宠物店一般都开在沿街店面。”葛敏和她的朋友都爱逛B1层，例如之心城、政务区银泰等处的B1层经常会有她们的身影。

　　“不止是超市、餐饮等常规业态，手机品牌、新能源汽车展位都进入了B1层，周末还经常举办一些创意市集、互动展览等。”葛敏说。

　　“一铺难求”

　　在商场内街经营花店的孟娆，一直想搬到B1层去，但找不到合适的铺子。

　　“早知道前两年就搬了，现在B1层很吃香，一些‘黄金铺位’还被商场当作招商资本，用来吸引首店入驻。”孟娆说。

　　这种“一铺难求”的现象并非个例。

　　以合肥滨湖银泰城为例，B1层通过引入网红奶茶品牌和本土小吃集合店，日均客流量较改造前提升了40%。

　　该商场运营负责人透露：“品牌入驻意愿强烈。我们甚至将部分区域改造成‘快闪区’，供新兴品牌短期试水，既能降低风险，又能保持业态新鲜度。”

　　据悉，年轻人更倾向于即兴消费和碎片化体验，而地下空间的紧凑布局恰好满足了这一需求。

　　社交空间

　　B1层成为年轻消费者的“新宠”，其背后的商业逻辑引发业界深思：如何将人气转化为持续的经济动能？如何通过地下商业的崛起，为城市消费升级提供新样本？

　　“年轻人要的不是简单的购物，而是能拍照、能互动、能分享的体验。”安徽大学商学院教授王立明指出，B1层的成功，在于打破了传统商业的“货架逻辑”，转而构建“社交空间”。

　　例如，合肥万象城B1层的“微醺市集”将精酿啤酒与街头艺术结合，每周举办主题派对；之心城引入VR电竞体验馆，吸引年轻玩家组团打卡。

　　科技元素的加持，进一步放大了这种吸引力。

　　在政务区银泰B1层，一面互动投影墙成为热门拍照点——消费者挥动手臂即可触发动态画面，生成专属短视频。“这类轻量级科技应用成本低、见效快，能迅速拉近与年轻人的距离。”商场数字化运营负责人表示。

　　市商务局相关负责人透露，为鼓励地下商业创新，政府已出台专项政策，对改造B1层并引入首店、旗舰店的商场给予租金补贴和税收优惠。“比如，悦方idmall通过引入新能源汽车体验店，获得了50万元的改造补贴。这类政策旨在引导商业体从‘空间出租’转向‘内容运营’。”

　　此外，城市规划的“地下化”趋势也为商业发展提供了新契机。《合肥市地下空间综合利用规划（2023-2035）》明确提出，未来将重点开发地铁沿线地下商业网络，推动“站城一体化”。

　　“年轻人既是消费者，也是内容生产者。”市社科院经济研究所所长张涛认为，B1层的火爆，本质上是一场“用户共创”的胜利。“品牌通过小红书、抖音等平台与消费者互动，快速迭代产品；消费者则通过打卡、分享反哺品牌热度，形成正向循环。”

　　这种循环在数据上得到印证。据统计，合肥主要商场B1层的“90后”“00后”客群占比超过70%，且人均停留时间长达1.5小时。年轻群体的高黏性不仅带动了餐饮、零售，还催生了新兴业态。例如，之心城B1层的“手作实验室”提供DIY香薰、陶艺课程，单日营收可达万元。

　　掘金未来

　　今年全国两会将“提振消费、扩大内需”列为政府工作首要任务，核心目标是激活国内市场潜力，通过刺激消费和优化投资，推动经济持续回升向好。这也为商圈B1层发展释放了一个强有力的信号。

　　对于合肥而言，B1层的焕新不仅是一场空间革命，更是一次对年轻消费力的精准捕捉。

　　更多创新正在酝酿。据透露，合肥计划在骆岗公园地下空间打造全国首个“元宇宙商业街区”，利用AR技术实现虚拟与现实的融合；包河区某综合体尝试将B1层与屋顶花园联动，形成“地下潮玩+空中休闲”的双层动线。

　　“未来的商业竞争，一定是体验与效率的双重比拼。”合肥市文旅局相关负责人表示，地下空间的潜力远未被完全挖掘，“我们将继续鼓励商场围绕年轻消费者需求，打造‘小而美’‘快而精’的消费场景，让地下商业成为城市活力的新名片。”（记者 李想）